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泛航航空创意场景营销利用下雨天激发旅行需求

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-05-20  浏览次数:1
核心提示:泛航航空创意场景营销利用下雨天激发旅行需求法国低成本航空公司Transavia今年夏季将在南特开通8条飞往阳光明
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泛航航空创意场景营销利用下雨天激发旅行需求

  法国低成本航空公司Transavia今年夏季将在南特开通8条飞往阳光明媚目的地的新航线,比如雅典、米科诺斯岛、特拉维夫等地。如何让南特的人们知道这些航线信息?

  有时候,反复无常的天气,会让人们想要远离一座城市。法国南特就经常下雨,人们习惯在城市的任何地方避雨,比如商店百叶窗、公共汽车站台、门廊下面。这时,等待雨停的人们,会想到阳光明媚的地方晒一晒太阳吧!

  Havas传媒Transavia想到了一个妙招,推出了一项新的场景营销活动。他们在南特各种“避雨场所”的“屋檐”下,贴上Transavia新航线宣传海报,提醒人们,Transavia可以带你去“避难所”,晒晒太阳,把淋湿的自己晾干。

  眼下的雨水天气和远方的美妙阳光,形成了强烈的场景反差,让人们想逃离当下的雨天。

  航空公司类似利用雨天做场景营销的还有另外一个经典案例。菲律宾宿务太平洋航空开通香港航线后,在香港策划了一场RainCode场景营销活动。针对香港少见晴天、多是阴雨的季风气候,宿务太平洋航空利用防水喷漆在马路上喷出二维码,晴天的时候二维码是隐形的,一下雨就显现出来,大家只要拿出手机,扫描雨代码,就能马上进入航空公司官方网站,即时买票。这个创意为宿务太平洋航空带来了出人意料的效果——官网订票量增长了37%。宿务太平洋航空不仅将天气与产品特点巧妙结合,更在营销活动中利用互联网元素,让需求即时转化,提供高变现率,让活动爆发强大的效果。

 
 
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