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瑞典文物局专业拍了个短视频diss宜家。

宜家带爆火北欧风格，也带爆火瑞典旅游业发展。

正如同瑞典对外开放座谈会所言：“去宜家便是去瑞典。”由于宜家的家具设计构思和食材，都融进了瑞典的民俗风情，甚至它的logo色调全是源于瑞典五星红旗。

但近期，瑞典文物局公布diss了宜家，乃至“乞求”它忽略瑞典。

宜家究竟干了哪些太过的事儿，让瑞典这般生气？

事情的导火线，是一款名叫“Bolmen”的马桶刷。它在宜家售卖很多年，并且也是非常好，以致于客人们会立即称谓马桶刷为“Bolmen”，却忘记了该名字源于瑞典斯莫兰地域的一个湖水——“泊尔门湖”。

泊尔门湖是瑞典第十大湖水，总面积足有184平方千米，湖泊清澈透亮；湖中间有一个海岛，瑞典在历史上很多大会都在这里海岛举办。

以上叙述，足够反映泊尔门湖在瑞典人民心里的份量，但它却被宜家拿去取名马桶刷。

因此，瑞典文物局拍了一段名叫“DiscovertheOriginals”（《探寻源头》）的控告短视频。短视频中，节目主持人舀了一杯湖泊立即喝进去腹部，并讥讽地说：“这并不是一个急缺清理的洗手间。”

令瑞典文物局恼怒的是，“Bolmen马桶刷”仅仅冰山一角，遭遇宜家“抵毁式取名”的瑞典自然美景，还包含——

Järvfjället（耶尔乌山），在宜家是一把手机游戏椅，实则是瑞典拉普兰东北部的步行/滑雪胜地：

Stubbarp（斯托巴），在宜家是一个柜腿，实则是瑞典南边颇具欧式古典浪漫之感的生态园：

Skärhamn（伯特港），在宜家是一个门拉手，实则是瑞典雪恩海岛的漂亮鱼港：

Mästerby（莫斯特比），在宜家是一张踏椅凳，实则是瑞典哥特式兰海岛的皇陵，迄今，本地还保存着每一年在这里举行“欧洲中世纪周主题活动”的传统式：

Toftan（托夫坦），在宜家是一个垃圾箱，实则是瑞典达拉纳地域的一个湖水，19新世纪著名画家梅帝·拉森的家乡便在该湖水周边。对，就是那个写作出《银桦树下的早餐》的拉森：

仅是被瑞典文物局提名的家具名字，就高达21个，令看热闹网民大呼吃惊：

“宜家给家具取名时，也不做文化艺术背调的吗？”

据网站详细介绍，宜家商品品种繁多，截止到2010年已经有9500种，往后面每一年增加3000种。为了避免名字重复，她们制订了一套家具命名规范，例如毛毯用芬兰的地名、布艺沙发用瑞典的地名、饭桌用德国的地名、书柜用男孩儿的小名、凳子用成年男性的名称、窗帘布用成年人女性的名字、花苑饰品用岛屿的名称……

这类取名方法，一来有利于梳理产品，二来授予产品人物形象或地区文化的定义。

实际上，在一些实例中，迎合产品气场的名字，能为其反方向产生诗意感，例如宜家的圣诞节饰品系列产品名叫“vinter”（温特尔），在瑞典语中是“冬天”的含意；光源比较灰暗的台灯“Fado”（法多），该名字源于一种音乐种类，常被用于表述忧伤与失望的心态。

宜家的vinter冬天系列产品。

宜家的Fado台灯。

但大量情况下，将人家的名字或故乡名套入在产品上，只能让被告方觉得被得罪。

早在2008年，芬兰哥本哈根大学的专家学者克约勒尔，就曾把宜家的任何产品科学研究了一遍，发觉“这些‘不值一提’的产品，一般用芬兰地名取名”。他觉得自身并不是碰瓷儿，反而是该状况涉及到我国自尊问题，“将芬兰对比成被踩在脚下的地毡”。

那时候，宜家得出的表述是：“空穴来风，如有雷同。”

迄今，宜家的地毡仍选用芬兰地名，例如图上这方面深蓝色地毡就叫“HORBELEV”（霍拉格尔）。

针对“宜家是不是故意为此”的问题，我们做为笑面人难以评定，但它再次沿用这套“惹人嫌”的命名规范，之后只能被社会舆论围攻。

你还知道什么宜家产品名称背后的故事？

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