央广网北京8月24日消息（记者王晶）今年是“十四五”规划开局之年，规划中明确提出，要把科技自立自强作为国家发展的“战略支撑”，进一步推动互联网、大数据、人工智能等同各产业深度融合。

8月23日发布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2021）》（以下简称蓝皮书）指出，传媒产业逐步形成以数字为基础的传媒新生态系统。

同时专家表示，短视频行业在阶段性爆发期后进入冷静期，存量竞争加剧，需要更多新的竞争者再次涌入，以产生新的火花，保障行业不停地向前发展。

（图片来源：CFP）

头部平台出现抢夺中老年用户的趋势

蓝皮书由清华大学新闻与传播学院、社会科学文献出版社等单位联合发布。蓝皮书称，对于短视频而言，“宅经济”为媒介消费带来了更充足的时间与流量，用户规模直逼网民规模，行业竞争加剧。“由此，行业各方角色都面临着以创新带动存量加速运转的局面。”《传媒蓝皮书》主编、清华大学新闻与传播学院教授崔保国说。

从人群来看，近年来中老年人的互联网渗透率不断提升，且疫情加速了这一进程。据QuestMobile发布的《2020银发经济洞察报告》显示，截至2020年5月，银发人群成为移动活跃网民重要增量来源，且头部平台出现抢夺中老年用户的趋势。数据显示，2020年3月抖音新安装用户中，46岁以上用户占比达14.6%，快手40岁以上中老年占比也提升至10.3%。

根据央视市场研究（CTR）以往调研，中老年在短视频端主要热衷新闻热点、健康养生及生活服务类内容。同时，“末那大叔”“我是田姥姥”等优质中老年创作者不断从短视频平台中涌出，有些创作者的粉丝量已经达到头部级别。就此，中国传媒大学副教授周逵表示，说明短视频的中老年市场已经打开。

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